DOOH là gì? Các hình thức quảng cáo & cách triển khai chi tiết

Trong thời gian gần đây, DOOH được ứng dụng rất nhiều trong truyền thông nhờ hình ảnh sinh động và khả năng tương tác với khách hàng trên đường phố. Vậy quảng cáo DOOH là gì? Xem ngay bài viết dưới đây để hiểu rõ hơn và biết cách áp dụng hiệu quả nhé. 

1. DOOH là gì?

DOOH (Digital Out Of Home) là hình thức truyền thông kỹ thuật số ngoài trời, sử dụng các công nghệ hiện đại để trình chiếu nội dung tiếp thị. Khác với biển bảng truyền thống tĩnh, quảng cáo DOOH hiển thị hình ảnh động, video hoặc các thông điệp có thể thay đổi linh hoạt theo thời gian. 

2. Các loại quảng cáo DOOH

Hiện nay, thị trường có rất nhiều định dạng quảng cáo DOOH khác nhau như màn hình LED, màn hình Kiosk, màn hình cảm ứng, màn hình LED Building,... để đáp ứng đa dạng nhu cầu của thương hiệu. Cụ thể là: 

2.1. Màn hình LED

Màn hình LED thường có kích thước lớn, độ phân giải cao và được đặt tại các ngã tư, quảng trường hoặc mặt tiền các tòa nhà ở vị trí đặc địa. Loại hình này mang lại hiệu ứng thị giác cực kỳ mạnh mẽ, giúp thông điệp của bạn nổi bật bất kể điều kiện ánh sáng ngày hay đêm. Đối với các sự kiện ra mắt sản phẩm mới, việc thuê màn hình LED sẽ tạo ra tiếng vang lớn và thu hút hàng ngàn lượt xem mỗi ngày.

2.2. Màn hình LCD, Frame

Đây là những màn hình nhỏ gọn thường được lắp đặt bên trong thang máy, sảnh chờ chung cư hoặc các trung tâm thương mại đông người qua lại. Màn hình LCD thường phát các đoạn video quảng cáo ngắn có âm thanh, trong khi Frame chủ yếu hiển thị hình ảnh tĩnh được chuyển đổi liên tục. Quảng cáo DOOH này rất phù hợp để quảng bá các mặt hàng tiêu dùng hằng ngày vì tiếp cận khách hàng ở cự ly gần trong thời gian chờ đợi.

Màn hình LCD, Frame hiển thị quảng cáo có thời lượng ngắn, tiếp cận khách hàng trong thời gian chờ đợi.

2.3. Màn hình Kiosk

Màn hình Kiosk là các trạm thông tin kỹ thuật số dạng cột đứng, được bố trí rải rác tại lối đi của siêu thị, nhà ga hoặc sân bay. Chúng không chỉ trình chiếu các nội dung quảng cáo DOOH mà còn đóng vai trò như một bản đồ điện tử hoặc bảng tra cứu thông tin. Khi khách hàng dừng lại để tra cứu, thông điệp bán hàng của bạn sẽ ngay lập tức ghi dấu ấn vào tâm trí họ một cách tự nhiên.

2.4. Màn hình cảm ứng

Điểm đột phá của màn hình cảm ứng là cho phép người dùng tương tác trực tiếp với nội dung quảng cáo thông qua các thao tác chạm vuốt. Khách hàng có thể tham gia các minigame, xem catalog sản phẩm 360 độ hoặc thậm chí đặt hàng ngay tại chỗ một cách dễ dàng. Giải pháp này giúp các thương hiệu tạo ra trải nghiệm mua sắm thú vị, từ đó gia tăng tỷ lệ chuyển đổi trực tiếp ngay tại điểm bán.

2.5. Màn hình LED Building

LED Building là hệ thống đèn LED bao phủ toàn bộ hoặc một phần mặt kính của các tòa nhà chọc trời, biến công trình thành một màn hình khổng lồ. Hình thức quảng cáo DOOH này thể hiện quy mô hoành tráng, khẳng định vị thế đẳng cấp của thương hiệu trên thị trường. Vào ban đêm, những thông điệp phát sáng từ các tòa nhà cao tầng có thể được nhìn thấy từ khoảng cách vài kilomet.

2.6. Màn hình quảng cáo 3D

Sử dụng công nghệ LED góc vuông kết hợp với ảo ảnh quang học, màn hình 3D tạo ra những thước phim nổi sống động như vươn ra khỏi không gian thực. Định dạng này liên tục tạo nên các "cơn sốt" trên mạng xã hội khi người đi đường thích thú quay video lại và chia sẻ rộng rãi. Đây là vũ khí đắc lực để các nhãn hàng tạo sự bùng nổ, khiến khách hàng không thể rời mắt khỏi những sản phẩm đang lơ lửng trên không trung.

Quảng cáo 3D cho hình ảnh sống động như thật, thu hút mạnh mẽ sự chú ý từ người đi đường.

2.7. Màn hình ghép quảng cáo

Màn hình ghép được tạo thành từ nhiều màn hình nhỏ ghép lại với nhau bằng viền siêu mỏng, tạo ra một không gian trình chiếu không giới hạn. Ưu điểm của loại hình này là tính linh hoạt cao, có thể tháo lắp và thay đổi hình dáng tùy theo kiến trúc của khu vực trưng bày. Các cửa hàng thời trang hoặc showroom công nghệ thường sử dụng màn hình ghép để trình diễn các bộ sưu tập mới, mang lại cảm giác sang trọng và hiện đại.

3. Vai trò của DOOH trong marketing

Hiểu rõ vai trò của DOOH là gì sẽ giúp các nhà bán hàng xây dựng được kế hoạch tiếp cận thị trường thông minh và hiệu quả hơn. Ứng dụng DOOH giúp tăng sự chú ý và độ nhận diện thương hiệu, tối ưu khả năng truyền tải thông điệp, đo lường hiệu quả tốt hơn cũng như nâng cao uy tín cho thương hiệu. 

3.1. Thu hút sự chú ý, tăng độ nhận diện cho thương hiệu

Với màu sắc bắt mắt và hình ảnh chuyển động mượt mà, quảng cáo DOOH dễ dàng thu hút ánh nhìn của hàng ngàn người qua đường mỗi ngày. Thông điệp được lặp đi lặp lại nhiều lần tại các vị trí đắc địa sẽ tự động in sâu vào tiềm thức của người tiêu dùng. Khi cần mua sắm, hình ảnh thương hiệu của bạn sẽ là cái tên đầu tiên bật ra trong tâm trí họ, giúp gia tăng tỷ lệ chốt đơn đáng kể.

3.2. Tăng khả năng truyền tải thông điệp

Khác với quảng cáo tĩnh chỉ có một nội dung duy nhất, màn hình kỹ thuật số cho phép bạn kể một câu chuyện dài hơn thông qua video. Bạn có thể trình bày chi tiết về tính năng sản phẩm, chương trình khuyến mãi hoặc hướng dẫn sử dụng một cách sinh động, dễ hiểu. Điều này giúp khách hàng nắm bắt đầy đủ thông tin giá trị chỉ trong vài giây lướt qua, kích thích nhu cầu mua sắm mạnh mẽ hơn.

3.3. Đo lường hiệu quả tốt hơn

Các hệ thống quảng cáo DOOH hiện đại được tích hợp công nghệ nhận diện khuôn mặt và theo dõi thiết bị di động để thu thập dữ liệu người xem. Bạn có thể nắm bắt được có bao nhiêu người đã dừng lại xem quảng cáo, độ tuổi, giới tính và thời điểm họ tương tác nhiều nhất. Những số liệu thực tế này là cơ sở quan trọng để đánh giá mức độ thành công của chiến dịch và tối ưu hóa ngân sách cho những lần sau.

3.4. Nâng cao uy tín cho thương hiệu

Việc xuất hiện rực rỡ trên các màn hình LED lớn tại những vị trí trung tâm luôn mang lại cảm giác chuyên nghiệp và đáng tin cậy. Người tiêu dùng thường mặc định rằng chỉ những thương hiệu uy tín, có tiềm lực tài chính vững mạnh mới có thể đầu tư vào hình thức quảng cáo này. Nhờ đó, cửa hàng của bạn sẽ dễ dàng chiếm trọn niềm tin của khách hàng mới, rút ngắn thời gian thuyết phục họ trải nghiệm sản phẩm.

4. Ưu điểm và nhược điểm của quảng cáo DOOH là gì?

DOOH có ưu điểm khả năng tương tác cao, tối ưu chi phí in ấn và lắp đặt, tiếp cận đúng đối tượng khách hàng,... Nhưng chi phí triển khai khá cao, có thể bị gián đoạn nếu có sự cố kỹ thuật. Hãy cùng phân tích chi tiết các ưu và nhược điểm của quảng cáo DOOH để đưa ra quyết định đầu tư đúng đắn nhất.

4.1. Ưu điểm

• Khả năng tương tác cao nhờ nội dung video sống động, dễ dàng thu hút sự chú ý của người đi đường.
• Tiết kiệm chi phí in ấn và nhân công tháo lắp vì mọi nội dung đều được cập nhật nhanh chóng thông qua hệ thống phần mềm.
• Nhắm đúng đối tượng mục tiêu dựa trên thời gian và địa điểm hiển thị thông điệp được cài đặt sẵn.
• Thể hiện sự đẳng cấp, sáng tạo và cập nhật các xu hướng công nghệ mới nhất để làm nổi bật hình ảnh thương hiệu.

4.2. Nhược điểm

• Chi phí thuê vị trí quảng cáo DOOH tại các khu vực trung tâm thường rất cao, đòi hỏi ngân sách lớn.
• Thông điệp chỉ hiển thị trong khoảng thời gian ngắn (thường từ 15 - 30 giây) xen kẽ với các nhãn hàng khác.
• Đòi hỏi đội ngũ thiết kế phải có tay nghề cao để sản xuất ra các video, hiệu ứng 3D thực sự chất lượng và thu hút.
• Có nguy cơ bị gián đoạn do sự cố kỹ thuật về điện, lỗi phần mềm.

5. Các bước thực hiện DOOH là gì?

Dưới đây là các bước triển khai quảng cáo DOOH giúp bạn có một chiến dịch suôn sẻ và có doanh thu tốt. 

5.1. Bước 1 - Nghiên cứu thị trường

Trước tiên, bạn phải tìm hiểu về thị hiếu của người tiêu dùng và động thái của các đối thủ cạnh tranh trên thị trường. Cần xác định rõ những khu vực địa lý nào tập trung đông đảo lượng khách hàng tiềm năng mà bạn muốn nhắm tới. Bước chuẩn bị kỹ lưỡng này sẽ giúp bạn chọn đúng loại hình màn hình quảng cáo phù hợp nhất với đặc thù sản phẩm đang kinh doanh.

5.2. Bước 2 - Xác định mục tiêu và đối tượng

Bạn cần làm rõ mục tiêu của chiến dịch là để ra mắt sản phẩm mới, thúc đẩy doanh số bán hàng hay chỉ đơn thuần là tăng nhận diện thương hiệu. Tiếp theo, hãy phác họa rõ chân dung khách hàng mục tiêu bao gồm độ tuổi, nghề nghiệp, sở thích và thói quen đi lại hằng ngày của họ. Trả lời được hai câu hỏi này sẽ định hướng toàn bộ nội dung thông điệp và thời điểm phát sóng phù hợp nhất.

5.3. Bước 3 - Định mức ngân sách

Chi phí cho quảng cáo DOOH phụ thuộc vào kích thước màn hình, vị trí đặt và thời lượng phát sóng. Bạn cần phân bổ ngân sách hợp lý giữa chi phí thuê nền tảng phát sóng và chi phí thiết kế, sản xuất nội dung video. Lập bảng dự toán chi tiết sẽ giúp bạn kiểm soát tài chính chặt chẽ, tránh tình trạng bội chi gây thâm hụt vốn kinh doanh.

5.4. Bước 4 - Thiết kế nội dung số

Khách hàng thường chỉ lướt qua màn hình trong vài giây, do đó thông điệp truyền tải phải thật sự ngắn gọn, chữ to và dễ đọc. Hãy sử dụng các hình ảnh, màu sắc có độ tương phản cao, kết hợp với các hiệu ứng chuyển động mượt mà để giữ chân khách hàng. Nội dung thiết kế phải đảm bảo hiển thị sắc nét trên từng kích thước và tỷ lệ màn hình kỹ thuật số khác nhau.

5.5. Bước 5 - Thiết lập kỹ thuật

Sau khi hoàn thiện file thiết kế, bạn cần gửi nội dung lên hệ thống phần mềm quản lý của nhà cung cấp dịch vụ DOOH. Tại đây, bạn sẽ tiến hành cài đặt tần suất lặp lại, giờ bắt đầu và kết thúc phát sóng cho đoạn video quảng cáo của mình. Đừng quên chạy thử nghiệm trước ngày lên sóng chính thức để đảm bảo không có lỗi hiển thị hay độ phân giải.

5.6. Bước 6 - Chạy quảng cáo và đo lường

Ngay khi quảng cáo chính thức phát sóng, bạn phải liên tục theo dõi báo cáo dữ liệu từ các đối tác cung cấp dịch vụ. Hãy đánh giá lượng người tiếp cận, phản hồi của khách hàng trên các kênh mạng xã hội và sự biến động của lượng đơn hàng thực tế. Dựa vào các chỉ số này, bạn có thể điều chỉnh ngay nội dung hoặc thời gian phát sóng để tối ưu hóa hiệu suất tiếp thị.

Bạn cần đo lường các chỉ số quảng cáo để đánh giá độ hiệu quả.

6. Bí quyết tối ưu quảng cáo DOOH

Nếu chỉ chạy theo xu hướng mà không có chiến thuật rõ ràng, chiến dịch quảng cáo DOOH của bạn sẽ rất dễ lãng phí ngân sách. Theo đó bạn cần chọn vị trí phù hợp, triển khai đúng giai đoạn, thiết kế nội dung ấn tượng,... Chi tiết như sau: 

6.1. Chọn vị trí chiến lược

Vị trí đặt màn hình quyết định đến 80% tỷ lệ thành công của mọi chiến dịch truyền thông ngoài trời. Hãy chọn những ngã tư hoặc khu vực ngã năm, ngã sáu có lưu lượng giao thông lớn để tăng khả năng tiếp cận người đi đường. Ngoài ra, việc đặt màn hình gần cửa hàng của đối thủ cạnh tranh hoặc các trung tâm mua sắm lớn cũng là một chiến lược đáng cân nhắc.

6.2. Triển khai ở giai đoạn phù hợp

Đừng chạy quảng cáo dàn trải quanh năm mà hãy tập trung dồn ngân sách vào các dịp lễ tết, sự kiện lớn như Black Friday hay Giáng sinh. Đây là thời điểm nhu cầu mua sắm của người dân tăng vọt, giúp thông điệp bán hàng dễ dàng thúc đẩy hành vi chốt đơn. Bên cạnh đó, bạn cũng có thể triển khai DOOH trong giai đoạn "teasing" để tạo sự tò mò mạnh mẽ trước khi ra mắt bộ sưu tập mới.

6.3. Thiết kế hình ảnh, màu sắc, hiệu ứng độc đáo

Giữa hàng ngàn thông điệp quảng cáo mỗi ngày, việc sử dụng các gam màu nóng, nổi bật sẽ giúp thương hiệu của bạn khác biệt hoàn toàn. Bạn nên mạnh dạn đầu tư vào công nghệ 3D hoặc CGI để tạo ra những khung hình sống động, vượt ra khỏi giới hạn của màn hình phẳng. Một thiết kế càng sáng tạo và độc lạ sẽ càng dễ dàng thu hút người đi đường lấy điện thoại ra quay phim và chia sẻ miễn phí cho bạn.

6.4. Tùy chỉnh nội dung theo thời gian thực

Thế mạnh lớn nhất của quảng cáo DOOH là khả năng thay đổi nội dung tức thì dựa trên dữ liệu cập nhật từ môi trường xung quanh. Ví dụ, một thương hiệu trà sữa có thể phát video quảng cáo thức uống lạnh vào buổi trưa nắng nóng và chuyển sang trà nóng khi trời đổ mưa. Cá nhân hóa thông điệp theo thời tiết, nhiệt độ hay thời điểm ngày đêm sẽ truyền tải thông điệp hiệu quả hơn.

6.5. Sử dụng lời kêu gọi hành động

Một video quảng cáo hoàn hảo không thể thiếu lời kêu gọi hành động rõ ràng, mạnh mẽ và thôi thúc. Bạn hãy thiết kế một mã QR kích thước lớn ngay trên màn hình để khách hàng đang chờ đèn đỏ có thể dùng điện thoại quét và nhận mã giảm giá. Ngoài ra có thể chỉ dẫn người xem "Truy cập website ngay", "Tải app để nhận quà" là cách nhanh nhất để chuyển hóa lượt xem thụ động thành đơn hàng trực tiếp.

Qua bài viết này, mong rằng bạn đã hiểu rõ khái niệm quảng cáo DOOH là gì cũng như vai trò quan trọng của nó trong marketing tổng thể. Áp dụng đúng các bước triển khai và linh hoạt trong khâu sáng tạo sẽ giúp thương hiệu của bạn vươn xa, ghi dấu ấn sâu đậm với người tiêu dùng. Hãy bắt đầu xây dựng kế hoạch ngay hôm nay để không bỏ lỡ cơ hội bứt phá doanh số trong kỷ nguyên công nghệ này.

Khi triển khai chiến dịch DOOH thành công, cửa hàng của bạn sẽ tiếp cận được lượng lớn khách hàng và có hàng ngàn đơn hàng đổ về mỗi ngày. Để đảm bảo trải nghiệm mua sắm trọn vẹn, bạn cần lựa chọn một đối tác giao nhận uy tín và chuyên nghiệp chẳng hạn như Giao Hàng Nhanh (GHN).

GHN Express tự hào là đơn vị vận chuyển đồng hành cùng hàng ngàn nhà bán hàng trên khắp cả nước với chất lượng dịch vụ vượt trội. Lựa chọn GHN, bạn hoàn toàn an tâm trao gửi sản phẩm nhờ những ưu điểm nổi bật như:

• Ứng dụng AI trong vận hành toàn trình: GHN VN tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI) vào hệ thống phân loại hàng hóa và tối ưu hóa tuyến đường giao nhận. Nhờ công nghệ này, mọi sai sót do con người được giảm thiểu tối đa, giúp quá trình xử lý đơn hàng diễn ra chính xác với tốc độ ngắn nhất.

• Giao nhận nhanh và an toàn: Đội ngũ shipper chuyên nghiệp cam kết giao hàng nhanh trong 24 giờ nội thành và 1 - 2 ngày HN-SG. Hàng hóa đến nơi nguyên vẹn, không bị móp méo hay hư hỏng. 
• Cước phí tiết kiệm: Bảng giá GHN từ 15.500 đồng/đơn và có giá ưu đãi với lượng đơn hàng lớn trên 400 đơn/tháng. Bên cạnh đó còn miễn phí lấy hàng tận nơi, giao lại 3 lần, thu hộ COD,... 
• Mạng lưới bưu cục GHN rộng lớn: GHN có hơn 1.000 bưu cục lớn nhỏ, trải dài trên khắp 34 tỉnh thành từ thành thị đến vùng nông thôn. Qua đó giúp bạn gửi nhận hàng dễ dàng dù ở bất kỳ đâu. 
• Dễ theo dõi hành trình đơn hàng: Cả người bán và người mua đều có thể kiểm tra trạng thái đơn hàng theo thời gian thực thông qua website và app GHN. Hệ thống sẽ gửi thông báo đẩy chi tiết từng khâu từ lấy hàng, nhập kho đến lúc giao thành công, giúp bạn hoàn toàn chủ động trong việc chăm sóc khách hàng.
• Nhiều tính năng hỗ trợ bán hàng hiện đại: GHN cung cấp nhiều tính năng như cảnh báo bom hàng, giao thất bại - thu tiền,... giảm tỷ lệ bom hàng/hoàn hàng, tối ưu lợi nhuận trên từng đơn hàng. 

> Nhanh tay đăng ký tài khoản và trải nghiệm dịch vụ giao hàng đỉnh cao của GHN ngay hôm nay tại https://sso.ghn.vn/register!

Nguồn tham khảo:

1. Broadsign. What is digital out-of-home (DOOH) media? Definition, examples & key advantages. https://broadsign.com/blog/what-is-dooh-media/ (truy cập 07 05 2026)