| Quảng cáo OOH là một hình thức truyền thông ngoài trời, giúp thương hiệu tiếp cận khách hàng ở các địa điểm công cộng như trung tâm thương mại hay đường phố. OOH có rất nhiều loại như Billboard, DOOH, POSM,... Vai trò chính của OOH trong marketing là xây dựng và duy trì nhận diện thương hiệu, đồng thời thúc đẩy hành vi mua hàng ngay tại điểm bán. Để chiến dịch đạt hiệu quả cao, bạn cần nghiên cứu thị trường, xác định rõ mục tiêu và thiết kế thông điệp ngắn gọn, dễ nhớ. |
OOH là một công cụ quảng cáo hiệu quả, nếu sử dụng đúng cách thương hiệu của bạn có thể xuất hiện ở mọi nơi, dễ dàng in sâu vào tâm trí khách hàng. Hãy cùng tìm hiểu quảng cáo OOH là gì và cách triển khai tối ưu trong bài viết này nhé.
1. OOH là gì?
OOH (Out Of Home) là một hình thức quảng cáo ngoài trời, tiếp cận khách hàng mục tiêu khi họ bước ra khỏi nhà. Mục đích cốt lõi của OOH là truyền tải thông điệp truyền thông của thương hiệu đến khách hàng tại các địa điểm công cộng như đường phố, bến xe hay trung tâm thương mại. Ngày nay, hình thức quảng cáo này đã trở thành một phần không thể thiếu giúp nhà bán hàng gia tăng độ nhận diện thương hiệu một cách trực quan và mạnh mẽ.
Xem thêm: Booth là gì? Lợi ích khi sử dụng booth
2. Các loại quảng cáo OOH phổ biến
Quảng cáo ngoài trời có rất nhiều loại như billboard/pano, POSM, roadshow, DOOH,... Dưới đây là chi tiết các loại hình quảng cáo OOH phổ biến mà bạn có thể cân nhắc cho kế hoạch tiếp theo của mình.
2.1. Billboard/Pano
Billboard và Pano là những tấm biển quảng cáo có kích thước cực lớn, thường được lắp đặt trên cao tại các ngã tư, quốc lộ hay gắn trên tường của các tòa nhà cao tầng. Điểm mạnh của loại hình này là khả năng thu hút ánh nhìn từ xa, giúp thông điệp của thương hiệu được người đi đường nhận thấy một cách rõ nét nhất. Đối với các chiến dịch cần xây dựng nhận diện thương hiệu dài hạn, đây luôn là sự lựa chọn hàng đầu được nhiều thương hiệu ưu tiên.
Billboard/Pano là biển quảng cáo có kích thước cực lớn với hình ảnh bắt mắt.
2.2. POSM - Quảng cáo tại điểm bán
POSM (Point of Sale Materials) bao gồm các vật phẩm hỗ trợ bán hàng được trưng bày trực tiếp tại các cửa hàng, siêu thị hay đại lý bán lẻ. Những công cụ như standee, wobbler hay kệ trưng bày không chỉ làm nổi bật sản phẩm mà còn thúc đẩy ra quyết định mua hàng chớp nhoáng của người tiêu dùng ngay tại điểm bán. Việc đầu tư vào POSM có thiết kế bắt mắt sẽ giúp các chủ shop gia tăng doanh số hiệu quả.
2.3. Transit Advertising - Quảng cáo trên phương tiện giao thông
Đây là hình thức dán decal quảng cáo lên bên ngoài hoặc bên trong các phương tiện di chuyển công cộng như xe buýt, taxi, xe công nghệ hoặc tàu điện. Giống như những tấm biển quảng cáo di động, chúng mang hình ảnh của thương hiệu len lỏi qua từng góc phố, tiếp cận một lượng khách hàng khổng lồ mỗi ngày. Phương pháp này đặc biệt hữu ích khi bạn muốn phủ sóng độ nhận diện trên một khu vực địa lý rộng lớn với mức chi phí tối ưu.
2.4. Roadshow
Roadshow là các buổi trình diễn lưu động trên đường phố, thường sử dụng một dàn xe đạp, xe máy hoặc ô tô được trang trí đồng nhất với màu sắc và logo thương hiệu. Đi kèm với dàn xe là đội ngũ PG/PB mặc đồng phục rực rỡ, phát tờ rơi hoặc mẫu thử nhằm tạo ra sự tò mò và chú ý từ người đi đường. Đây là giải pháp tuyệt vời cho các sự kiện ra mắt sản phẩm mới hoặc khai trương chi nhánh cửa hàng.
Roadshow giúp thu hút sự chú ý lớn từ người đi đường.
2.5. DOOH
DOOH (Digital Out-Of-Home) là phiên bản kỹ thuật số hóa của quảng cáo ngoài trời truyền thống, sử dụng các màn hình LED, LCD để trình chiếu video hoặc hình ảnh động. Hình thức này mang lại trải nghiệm thị giác sống động, linh hoạt thay đổi thông điệp quảng cáo theo thời gian thực và thu hút khách hàng tốt hơn hẳn so với hình ảnh tĩnh. Việc tích hợp DOOH đang là một xu hướng giúp nâng tầm đẳng cấp và sự hiện đại cho chiến dịch marketing.
2.6. Quảng cáo ngoài trời ở địa điểm công cộng
Hình thức này bao gồm việc đặt quảng cáo tại các vị trí tập trung đông người như sân bay, nhà ga, trung tâm thương mại hay rạp chiếu phim. Nhờ vào lưu lượng người qua lại dày đặc và thời gian chờ đợi lâu, khách hàng có xu hướng tiếp nhận thông điệp quảng cáo ở những khu vực này một cách tự nhiên và thoải mái hơn. Tùy thuộc vào ngành hàng, các chủ shop có thể chọn những địa điểm công cộng mang tính đặc thù để tiếp cận chính xác tệp khách hàng tiềm năng.
3. Vai trò của OOH trong marketing là gì?
Trong marketing OOH là cầu nối vững chắc đưa thương hiệu đến gần hơn với đời sống thực tế của khách hàng, hỗ trợ xây dựng và duy trì nhận diện thương hiệu, thúc đẩy hành động mua hàng,... Hãy cùng phân tích những lợi ích mà hình thức này mang lại để chiến dịch truyền thông của bạn thực sự bùng nổ.
3.1. Tiếp cận đa dạng đối tượng khách hàng
Không giống như quảng cáo trực tuyến có thể bị người dùng chặn bằng phần mềm, OOH hiển thị công khai và bất kỳ ai cũng có thể nhìn thấy khi đi ngang qua. Điều này giúp thương hiệu tiếp cận được mọi tầng lớp, độ tuổi và nghề nghiệp từ dân văn phòng, học sinh sinh viên cho đến các bà nội trợ. Khả năng bao phủ rộng rãi này giúp các cửa hàng nhanh chóng mở rộng tệp khách hàng mà không cần phải thiết lập nhắm mục tiêu quá phức tạp.
3.2. Xây dựng và duy trì nhận diện thương hiệu
Sự xuất hiện lặp đi lặp lại của các bảng biển trên cùng một tuyến đường đi làm hoặc đi học hàng ngày sẽ tạo ra sự ghi nhớ thụ động sâu sắc trong não bộ người tiêu dùng. Khi cần mua sắm một sản phẩm thuộc ngành hàng đó, cái tên đầu tiên bật ra trong tâm trí họ chắc chắn sẽ là thương hiệu đã được quảng cáo liên tục trên phố.
3.3. Thúc đẩy hành động của khách hàng
Những mẫu quảng cáo ngoài trời bắt mắt đi kèm với các chương trình khuyến mãi hấp dẫn thường tạo ra những phản ứng mua hàng ngay lập tức. Đặc biệt, khi OOH được đặt gần khu vực cửa hàng (như POSM hay bảng chỉ dẫn), chúng sẽ trở thành "mồi nhử" lôi kéo người mua bước vào bên trong để chốt đơn. Một lời kêu gọi hành động ngắn gọn và mạnh mẽ trên biển quảng cáo sẽ tác động trực tiếp đến quyết định chi tiêu của khách hàng.
3.4. Hỗ trợ hiệu quả cho chiến dịch tổng thể
OOH hiếm khi đứng độc lập mà thường được kết hợp với các kênh truyền thông khác như mạng xã hội, báo chí hay truyền hình để tạo ra hiệu ứng cộng hưởng. Khách hàng có thể nhìn thấy billboard trên đường, sau đó quét mã QR hoặc tìm kiếm lại tên thương hiệu trên Google để tìm hiểu thông tin chi tiết. Sự phối hợp nhịp nhàng này giúp khuếch đại sức mạnh của toàn bộ chiến dịch marketing, tối ưu hóa điểm chạm và mang lại tỷ lệ chuyển đổi cao nhất.
4. Ưu - nhược điểm của quảng cáo OOH là gì?
Quảng cáo ngoài trời có khả năng tiếp cận khách hàng rộng lớn, hoạt động liên tục 24/7, truyền đạt thông điệp mạnh mẽ. Tuy nhiên chi phí đầu tư khá cao, khó đo lường các chỉ số cũng như chịu ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố tác động.
4.1. Ưu điểm
- Phạm vi tiếp cận rộng lớn, thu hút sự chú ý của đa dạng tệp khách hàng ở bất kỳ đâu.
- Hoạt động liên tục 24/7, không thể tắt đi hay bỏ qua như các hình thức quảng cáo trực tuyến.
- Hình ảnh kích thước lớn, thông điệp rõ ràng giúp nâng cao tính thẩm mỹ và sự đẳng cấp cho thương hiệu.
- Kết hợp cực kỳ ăn ý với các kênh digital marketing để tạo ra chiến dịch đa kênh (Omnichannel) liền mạch.
Quảng cáo OOH truyền tải thông điệp trực tiếp với phạm vi tiếp cận rộng lớn.
4.2. Nhược điểm
- Chi phí đầu tư ban đầu để thuê vị trí, in ấn, thi công và bảo trì thường khá cao.
- Thời gian tiếp xúc của khách hàng với quảng cáo rất ngắn, thường chỉ kéo dài khoảng 3 đến 5 giây khi đang di chuyển.
- Khó khăn trong việc đo lường một cách chuẩn xác các chỉ số như số lượt xem thực tế hay tỷ lệ chuyển đổi trực tiếp.
- Chịu ảnh hưởng nhiều bởi các yếu tố ngoại cảnh như thời tiết xấu hay quy định về quy hoạch biển bảng.
5. Cách triển khai quảng cáo ngoài trời OOH là gì?
Để một chiến dịch OOH diễn ra suôn sẻ và mang lại lợi nhuận, bạn cần có một quy trình bài bản từ khâu lên ý tưởng đến khi thực thi. Hãy áp dụng ngay 6 bước triển khai dưới đây để biến ngân sách quảng cáo thành những đơn hàng thực tế.
5.1. Bước 1 - Nghiên cứu, tìm hiểu thị trường
Trước khi chi tiền, bạn cần khảo sát kỹ lưỡng thị hiếu chung của thị trường và phân tích các hoạt động truyền thông mà đối thủ cạnh tranh đang áp dụng. Việc nắm bắt được những xu hướng quảng cáo ngoài trời mới nhất sẽ giúp bạn tránh đi vào lối mòn và tìm ra được ngách tiếp cận độc đáo. Số liệu nghiên cứu càng chi tiết, khả năng thành công của chiến dịch càng cao.
5.2. Bước 2 - Xác định khách hàng mục tiêu
Dù OOH tiếp cận lượng lớn người qua lại, nhưng bạn vẫn phải phác họa rõ nét chân dung khách hàng lý tưởng mà mình muốn nhắm đến. Bạn cần làm rõ các yếu tố như độ tuổi, giới tính, mức thu nhập và thói quen sinh hoạt hàng ngày của họ để làm cơ sở định hướng cho thông điệp. Khi hiểu rõ insight khách hàng, việc chọn lựa khu vực và tuyến đường di chuyển để đặt quảng cáo sẽ trở nên chính xác hơn.
5.3. Bước 3 - Xác định mục tiêu của chiến dịch
Mục tiêu của bạn khi tìm hiểu OOH có thể là tăng độ phủ sóng thương hiệu, ra mắt bộ sưu tập mới hay đẩy mạnh doanh số mùa lễ hội. Mỗi mục đích khác nhau sẽ yêu cầu các lựa chọn về hình thức OOH và thời gian chạy chiến dịch hoàn toàn khác biệt. Bạn cần thiết lập các mục tiêu theo tiêu chí SMART để đội ngũ thực thi có một định hướng rõ ràng và dễ dàng đánh giá kết quả sau này.
5.4. Bước 4 - Lập mức ngân sách dự kiến
Ngân sách là yếu tố quyết định quy mô, số lượng vị trí đặt quảng cáo và hình thức OOH mà bạn có thể sử dụng. Các khoản phí cần được dự trù chi tiết bao gồm chi phí thuê vị trí, thiết kế, in ấn, xin giấy phép cơ quan chức năng và tiền thi công lắp đặt. Một bảng phân bổ tài chính hợp lý sẽ giúp chủ shop tránh tình trạng thâm hụt vốn và tối ưu hóa tối đa tỷ suất hoàn vốn.
5.5. Bước 5 - Thiết kế hình ảnh, tạo thông điệp quảng cáo
Vì khách hàng chỉ có vài giây lướt qua, hình ảnh thiết kế trên OOH phải thực sự ấn tượng, màu sắc có độ tương phản cao và sử dụng bộ nhận diện thương hiệu chuẩn mực. Đi kèm với đó, thông điệp cần được viết cô đọng, dễ đọc, dễ nhớ với các câu slogan ngắn từ 5 đến 7 chữ. Một thiết kế cân đối giữa phần nhìn và phần chữ sẽ làm cho quảng cáo in sâu vào tâm trí người xem một cách tự nhiên.
5.6. Bước 6 - Thực hiện kế hoạch
Sau khi chốt phương án, bạn sẽ tiến hành xin giấy phép quảng cáo từ chính quyền địa phương và bắt đầu quá trình in ấn, sản xuất. Ở giai đoạn thi công cần có sự giám sát chặt chẽ để đảm bảo bảng biển được lắp đặt đúng vị trí, an toàn và đạt tính thẩm mỹ cao. Đừng quên thường xuyên kiểm tra, bảo trì quảng cáo trong suốt thời gian diễn ra chiến dịch để xử lý kịp thời những sự cố như bong tróc hay rách bạt.
Xem thêm: Cách thực hiện Growth Marketing hiệu quả
Thực hiện quảng cáo OOH đúng quy trình sẽ mang lại hiệu quả cao.
6. Mẹo thực hiện OOH hiệu quả
Bên cạnh hiểu rõ quảng cáo OOH là gì, việc nắm vững những bí quyết thực chiến sẽ giúp bạn gia tăng gấp nhiều lần hiệu suất của chiến dịch. Theo đó bạn nên triển khai đúng giai đoạn, chọn vị trí đặt quảng cáo phù hợp, thiết kế hình ảnh ấn tượng,... Chi tiết như sau:
6.1. Triển khai đúng giai đoạn
Thời điểm tung ra quảng cáo ngoài trời cần có sự đồng điệu với nhịp mua sắm của khách hàng và các chiến dịch tổng thể của thương hiệu. Ví dụ, việc triển khai OOH vào các mùa lễ tết, dịp cuối năm hoặc trước các kỳ nghỉ lớn sẽ kích cầu tiêu dùng mạnh mẽ. Chớp đúng "thời điểm vàng" không chỉ giúp tăng tương tác mà còn giúp doanh thu tăng trưởng đột phá.
6.2. Chọn địa điểm đặt OOH phù hợp
Vị trí đặt quảng cáo là yếu tố quyết định đến việc có bao nhiêu người thực sự nhìn thấy thông điệp của bạn mỗi ngày. Bạn nên ưu tiên lựa chọn những ngã tư đông đúc, gần đèn đỏ, khu vực có tầm nhìn thoáng đãng. Tránh những vị trí bị che khuất bởi cây cối, dây điện hay nằm ở các góc cua gắt khiến người đi đường không kịp quan sát.
6.3. Thiết kế hình ảnh sáng tạo, hấp dẫn
Trong một không gian đường phố có quá nhiều thông tin gây nhiễu, một biển quảng cáo có hình ảnh nổi bật hoặc yếu tố thị giác phá cách sẽ dễ dàng thu hút ánh nhìn. Hãy mạnh dạn sử dụng những ý tưởng thiết kế độc lạ, kết hợp ánh sáng đèn LED hoặc các chất liệu mới mẻ để tạo ra điểm nhấn khác biệt.
6.4. Tạo thông điệp dễ đọc, dễ nhớ
Một thông điệp rườm rà, quá nhiều chữ sẽ trở nên vô tác dụng khi khách hàng đang chạy xe trên đường. Bạn chỉ nên sử dụng một thông điệp duy nhất, phông chữ to, dày, dễ nhìn và một lời kêu gọi hành động thật sự rõ ràng. Hãy nghĩ ra những câu copy vần điệu, hài hước hoặc bắt trend để người xem có thể ghi nhớ ngay từ lần chạm mắt đầu tiên.
6.5. Đo lường hiệu quả và tối ưu
Dù OOH khó đo lường, nhưng bạn vẫn có thể kiểm soát hiệu quả thông qua việc in các mã giảm giá riêng biệt, số điện thoại hotline hoặc mã QR lên biển quảng cáo. Số lượng lượt quét mã hay cuộc gọi từ những thông tin này sẽ là thước đo thực tế để đánh giá xem vị trí đó có đang hoạt động tốt hay không. Từ những dữ liệu thu thập được, bạn có thể dễ dàng tối ưu hoặc điều chỉnh lại chiến lược phân bổ vị trí cho các lần chạy quảng cáo kế tiếp.
Ngoài ra, để tối ưu hóa chi phí sản xuất và đảm bảo chiến dịch OOH diễn ra suôn sẻ đúng tiến độ, bạn đừng quên chọn một đơn vị vận chuyển chuyên nghiệp phân phối các ấn phẩm. Quá trình vận chuyển an toàn sẽ giúp các vật dụng quảng cáo luôn giữ được hình thức và chất lượng tốt nhất khi đến tay đội ngũ thi công.
Gợi ý đến bạn Giao Hàng Nhanh (GHN) hiện là đơn vị vận chuyển POSM, banner và các vật phẩm quảng cáo uy tín được nhiều nhà bán hàng tin chọn. Dịch vụ Giao Hàng Doanh Nghiệp của GHN VN có các ưu điểm như:
- Lấy hàng tận nơi theo lịch hẹn: GHN sẽ đến tận nơi lấy hàng miễn phí và vận chuyển đến điểm nhận. Bạn có thể đặt lịch hẹn lấy hàng để chủ động hơn về thời gian.
- Giao hàng nhanh trên toàn quốc: Đơn vị có hơn 1000 bưu cục GHN tại 34 tỉnh thành, đảm bảo giao nhận nhanh chóng trong 24 giờ nội thành và 1 - 2 ngày HN-SG.
- Giao đa điểm với giá cước hợp lý: GHN Express hỗ trợ vận chuyển hàng hóa đến nhiều địa điểm, lắp đặt với các vật phẩm đơn giản với cước phí chỉ từ 15.500 đồng/đơn.
- Bồi thường minh bạch: Đơn vị có chính sách bồi thường lên đến 5 triệu nếu hàng hóa bị hư hỏng hoặc thất lạc trong quá trình vận chuyển.
GHN sẵn sàng tăng tốc, giao hàng đúng hẹn và an toàn.
> Đăng ký sử dụng dịch vụ của GHN ngay hôm nay!
Trên đây là giải đáp chi tiết quảng cáo OOH là gì. Quảng cáo ngoài trời là một công cụ truyền thông hiệu quả để tăng nhận diện thương hiệu, giới thiệu sản phẩm/dịch vụ mới. Nếu sử dụng đúng cách OOH sẽ là đòn bẩy vững chắc để nâng tầm thương hiệu và thúc đẩy doanh thu bứt phá. Bạn nên linh hoạt kết hợp quảng cáo ngoài trời với các chiến dịch digital marketing để tạo ra một hệ sinh thái bán hàng đa kênh mang lại hiệu quả cao nhất nhé.
Bài viết liên quan:
Nguồn tham khảo:
- Thư viện pháp luật. Quảng cáo ngoài trời (OOH) là gì? Thực hiện các chiến dịch quảng cáo như đặt quảng cáo ngoài trời có mã ngành kinh tế là gì? https://thuvienphapluat.vn/phap-luat/quang-cao-ngoai-troi-ooh-la-gi-thuc-hien-cac-chien-dich-quang-cao-nhu-dat-quang-cao-ngoai-troi-co-m-239522-145838.html (truy cập 07 05 2026)
- Broadsign. What is out-of-home? A marketer’s guide to OOH media and outdoor advertising. https://broadsign.com/blog/out-of-home-advertising/ (truy cập 07 05 2026)
