CPM là gì? Cách tối ưu phí quảng cáo Facebook cho shop mới
- Ngày đăng:
- Tip bán hàng
CPM là một trong những chỉ số quan trọng trong các báo cáo về chi phí và hiệu quả mang lại từ quảng bá sản phẩm/dịch vụ. Tuy nhiên, những shop mới bán hàng online có thể gặp khó khăn trong việc tính toán CPM sao cho phù hợp, tiết kiệm tối đa nhưng vẫn đảm bảo hiệu quả cao nhất. Hãy cùng tìm hiểu chi tiết CPM là gì và cách tính chính xác trong bài viết sau nhé!
1. CPM là gì trên Facebook?
CPM (Cost Per Mille) là chỉ số dùng để thể hiện tổng số tiền cần bỏ ra để hiển thị 1000 lần cho một bài quảng cáo nào đó. CPM không tính đến việc người dùng có tương tác với quảng cáo hay không, mà chỉ là số lần quảng cáo xuất hiện trên màn hình của họ.
Ví dụ: Nếu CPM của bạn là 10.000 VND, nghĩa là bạn cần chi trả 10.000 VND để quảng cáo của bạn được hiển thị 1000 lần trên Facebook.
Phân biệt CPM với CPC, CPA CPC là chi phí shop phải trả cho mỗi lần người dùng nhấp chuột vào quảng cáo của bạn. Hình thức này tập trung vào việc thu hút lượt truy cập đến website hoặc landing page . CPA là chi phí shop phải trả cho mỗi hành động cụ thể mà khách hàng thực hiện sau khi xem quảng cáo, chẳng hạn như mua hàng, đăng ký tài khoản, điền form liên hệ,... CPA thường được sử dụng khi mục tiêu của shop là tăng lượt mua hàng và lợi nhuận. CPM tập trung vào việc giới thiệu cho nhiều người biết đến và nhớ đến shop của bạn, phù hợp với giai đoạn đầu của chiến dịch quảng cáo. Trong khi đó, CPC và CPA hướng đến mục tiêu tăng lượng truy cập và mua hàng, thường được sử dụng ở giai đoạn sau khi thương hiệu đã được khách hàng mục tiêu biết đến. |
2. Ý nghĩa CPM trong kế hoạch quảng cáo sản phẩm
Lợi ích của việc sử dụng CPM trong kế hoạch quảng cáo sản phẩm cho các shop bán hàng bao gồm:
Dễ dàng kiểm soát ngân sách: Chi phí quảng cáo được tính toán dựa trên số lượt hiển thị, giúp shop dễ dàng cân đối chi tiêu và dự đoán ngân sách cần thiết cho chiến dịch.
Linh hoạt điều chỉnh: Shop có thể tùy chỉnh giá mỗi lượt hiển thị (CPM) để phù hợp với ngân sách và mục tiêu của chiến dịch.
Tăng độ nhận diện thương hiệu: CPM giúp quảng cáo của shop tiếp cận một lượng lớn người xem, từ đó tăng lượng người biết đến thương hiệu nhanh chóng.
Truyền tải thông điệp rộng rãi: Với mỗi lần hiển thị, thông điệp quảng cáo của shop được truyền tải đến người dùng, giúp tạo ấn tượng vào tâm trí và tác động đến quyết định mua hàng của họ.
Phù hợp với nhiều mục tiêu quảng cáo: CPM không chỉ hiệu quả trong việc xây dựng nhận diện thương hiệu mà còn có thể được sử dụng để quảng bá sản phẩm mới, tăng lượt truy cập website hoặc thúc đẩy doanh số bán hàng.
Đo lường hiệu quả dễ dàng: Các nền tảng quảng cáo cung cấp số liệu chi tiết về số lượt hiển thị, giúp bạn dễ dàng đánh giá hiệu quả chiến dịch và điều chỉnh nếu cần thiết.
CPM là chi phí phải trả cho mỗi lần bài quảng cáo hiển thị đến người xem, tính trên 1000 lượt hiển thị.
3. Ưu điểm và hạn chế của hình thức quảng cáo CPM Facebook
Điểm qua một số ưu và nhược điểm của hình thức quảng cáo CPM trên nền tảng Facebook:
3.1 Ưu điểm
Sử dụng CPM Facebook có một số ưu điểm như:
Dễ dàng thực hiện: CPM là hình thức quảng cáo đơn giản và dễ dàng triển khai trên Facebook. Shop chỉ cần thiết lập ngân sách và mục tiêu chiến dịch, sau đó Facebook sẽ tự động tối ưu hóa quảng cáo để đạt được số lượng hiển thị mong muốn.
Mang lại hiệu quả cao trong việc tăng nhận diện thương hiệu: Với CPM, quảng cáo của shop sẽ được hiển thị đến một lượng lớn người xem, giúp khách hàng biết đến nhanh chóng.
Tiếp cận khách hàng tiềm năng rộng rãi: CPM cho phép tiếp cận nhiều người dùng Facebook, bao gồm cả những người chưa từng biết đến thương hiệu của shop, giúp mở rộng đối tượng khách hàng tiềm năng.
Chi phí quảng cáo có thể dự đoán được: Nhà bán hàng có thể dễ dàng tính toán và kiểm soát chi phí quảng cáo dựa trên số lượt hiển thị mong muốn và CPM trung bình của ngành.
Có thể áp dụng trên nhiều nền tảng khác nhau: CPM không chỉ áp dụng cho Facebook mà còn được sử dụng trên nhiều nền tảng quảng cáo khác như Google Ads, Instagram, YouTube,...
3.2 Hạn chế
Bên cạnh ưu điểm, shop cũng cần quan tâm đến nhược điểm của CPM để xây dựng chiến lược quảng cáo trên Facebook hiệu quả cao:
Không đảm bảo tương tác: CPM chỉ tập trung vào số lượt hiển thị, không đảm bảo người dùng sẽ nhấp vào quảng cáo hoặc thực hiện hành động mua hàng.
Khó đo lường hiệu quả chuyển đổi: Với CPM, shop khó có thể đo lường chính xác hiệu quả của quảng cáo trong việc thúc đẩy hành động mua hàng, tăng doanh số,...
Cần website có lượng truy cập ổn định: Để tối ưu hóa hiệu quả của CPM, website của shop cần có lượng tương tác ổn định để đảm bảo quảng cáo được hiển thị đến đúng đối tượng khách hàng tiềm năng.
Cần lựa chọn đúng đối tượng quảng cáo: Nếu đặt mục tiêu quảng cáo không chính xác có thể dẫn đến lãng phí ngân sách và không đạt được hiệu quả mong muốn. Do đó, bạn phải đề ra kế hoạch rõ ràng để lựa chọn đối tượng quảng cáo phù hợp.
Nguy cơ gây phiền nhiễu cho người dùng: Nếu quảng cáo được hiển thị quá nhiều lần cho cùng một người dùng, có thể gây ra sự khó chịu và phản tác dụng.
4. Cập nhật chi phí CPM cho quảng cáo Facebook
Chi phí CPM cho quảng cáo Facebook hiện nay dao động trong khoảng 3.500 - 8.000 VNĐ cho một lượt hiển thị. Mức giá này có thể thay đổi tùy thuộc vào nhiều yếu tố như ngành hàng, mục tiêu quảng cáo, đối tượng mục tiêu, chất lượng quảng cáo và thời điểm chạy quảng cáo.
Xem thêm: Cập nhật bảng giá chạy quảng cáo Facebook mới nhất
5. Làm thế nào tiết kiệm chi phí quảng cáo CPM tối đa?
Để tối ưu chi phí quảng cáo CPM hiệu quả, bạn có thể áp dụng những “bí quyết” như sau:
5.1 Xác định mục tiêu quảng cáo chi tiết
Trước khi bắt đầu bất kỳ chiến dịch quảng cáo, shop cần xác định rõ mục tiêu, ví dụ tăng nhận diện thương hiệu, lượt truy cập website hoặc doanh số bán hàng,... Mỗi mục tiêu sẽ yêu cầu một chiến lược và phương pháp tiếp cận khác nhau. Khi đã xác định được mục tiêu cụ thể, shop có thể lựa chọn hình thức quảng cáo phù hợp và xác định rõ đối tượng khách hàng tiềm năng để đạt hiệu quả cao hơn và tiết kiệm chi phí.
5.2 Cân nhắc quảng cáo đa kênh
Thay vì chỉ bán hàng và quảng cáo trên một kênh duy nhất (ví dụ như chỉ trên Facebook), shop hãy thử sức với nhiều kênh khác nhau như Instagram, TikTok, Zalo,... Bằng cách này, bạn sẽ tiếp cận được nhiều khách hàng tiềm năng hơn, giống như việc bạn mở thêm nhiều cửa hàng ở những khu vực khác nhau.
Việc quảng cáo trên nhiều kênh không chỉ giúp nhiều người biết đến shop hơn mà còn giúp tiết kiệm chi phí quảng cáo. Shop có thể tận dụng nội dung quảng cáo đã tạo cho một kênh để sử dụng trên các kênh khác, hoặc kết hợp các kênh lại để tạo ra một chiến dịch marketing hiệu quả hơn.
Quảng cáo sản phẩm trên nhiều kênh khác nhau giúp tăng khả năng tiếp cận khách hàng tiềm năng và tiết kiệm chi phí.
Xem thêm: Bán hàng đa kênh phù hợp với ai? Cách triển khai mô hình đa kênh hiệu quả.
5.3 Chọn nội dung quảng bá hấp dẫn, chèn hình ảnh đẹp mắt
Để thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng và tăng tương tác, chủ shop cần đầu tư vào cả nội dung và hình ảnh của bài đăng. Về nội dung, hãy chia sẻ những thông tin hữu ích, liên quan đến sản phẩm, giải quyết các vấn đề mà khách hàng thường gặp phải. Điều này thể hiện sự quan tâm của shop đến nhu cầu và sở thích của khách hàng, từ đó tạo dựng niềm tin và thu hút họ một cách tự nhiên.
Về hình ảnh, hãy sử dụng những hình ảnh chất lượng cao, độc đáo và thú vị để thu hút sự chú ý của người xem. Kích thước hình ảnh cần phù hợp với tiêu chuẩn của nền tảng, ví dụ Facebook (ví dụ: 900 x 900 pixel hoặc 1200 x 900 pixel cho bài đăng một ảnh), màu sắc tươi sáng, sản phẩm rõ nét và mang đặc trưng thương hiệu (như có logo, dấu ấn đặc biệt hoặc màu thương hiệu).
Xem thêm: Những cách tăng tương tác Facebook để bán hàng online hiệu quả.
5.4 Lựa chọn thời gian triển khai chiến dịch quảng cáo
Thời điểm đăng bài trên Facebook đóng vai trò quan trọng trong việc tăng khả năng tiếp cận và tương tác với khách hàng. Theo nghiên cứu của Sprout Social, mỗi ngành hàng có những khung giờ lý tưởng khác nhau để đăng bài, ví dụ như:
Thời trang: 7 giờ tối thứ 2 hoặc 6 - 8 giờ tối thứ 3, thứ 6.
Chăm sóc sức khỏe: 1 giờ chiều đến 8 giờ tối thứ 2, 6 - 8 giờ tối thứ 4, 4 - 7 giờ tối thứ 5 và 1 giờ chiều đến 7 giờ tối thứ 6.
Giáo dục: 9 giờ sáng đến 12 giờ trưa thứ 2 và thứ 4, 8 giờ sáng đến 1 giờ chiều thứ 3, 10 giờ sáng thứ Sáu.
Truyền thông (Media): 8 giờ sáng đến 2 giờ chiều thứ 2, 7 giờ sáng đến 3 giờ chiều thứ 3, 6 giờ sáng đến 1 giờ chiều thứ 4 hoặc 11 giờ sáng thứ 5.
Bằng cách chọn đúng thời điểm đăng bài, nội dung của bạn có khả năng xuất hiện ở vị trí đầu trên bảng tin của người dùng, từ đó tăng tỷ lệ tiếp cận, tương tác,... cho bài quảng cáo.
5.5 Kết hợp thêm các hình thức quảng cáo khác
Việc kết hợp nhiều hình thức quảng cáo khác nhau như quảng cáo hiển thị, quảng cáo tìm kiếm, quảng cáo video,… sẽ giúp shop tăng cường hiệu quả tiếp cận khách hàng và tối ưu hóa chi phí. Ví dụ, shop có thể kết hợp quảng cáo Facebook Ads với quảng cáo Google Ads để tiếp cận khách hàng trên cả mạng xã hội và công cụ tìm kiếm.
Xem thêm: Hướng dẫn cách tự chạy quảng cáo Facebook ngàn đơn mỗi ngày.
Bài viết đã chia sẻ thông tin về chỉ số CPM là gì. Hy vọng shop đã nắm rõ hơn về chỉ số quảng cáo này và cách áp dụng để tối ưu CPM trong một chiến dịch quảng cáo sản phẩm.
Hơn nữa, dịch vụ giao hàng nhanh chóng là yếu tố then chốt để mang đến trải nghiệm mua sắm tuyệt vời, tạo ấn tượng tốt và nuôi dưỡng lòng trung thành của khách hàng với thương hiệu của bạn. Do đó, hãy lựa chọn một đơn vị vận chuyển uy tín và cung cấp nhiều lợi ích cho shop.
GHN - Đối tác đồng hành tin cậy của các shop online Với kinh nghiệm nhiều năm hỗ trợ các shop kinh doanh trực tuyến, GHN thấu hiểu những khó khăn mà shop gặp phải trong việc tối ưu chi phí quảng cáo và vận chuyển. Vì vậy, GHN mang đến những giải pháp hiệu quả, giúp tiết kiệm chi phí và nâng cao lợi nhuận trong kinh doanh:
Giao Hàng Nhanh (GHN) đồng hành cùng các shop online với giải pháp vận chuyển tối ưu, tiết kiệm chi phí và nâng cao trải nghiệm khách hàng. > Đăng ký/ Đăng nhập ngay TẠI ĐÂY để trải nghiệm dịch vụ vận chuyển uy tín của GHN!
|
